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夹缝中坚韧的马兰花(总第15期)

——亚博体育网页登录的区域局限与电视媒体的广告发展

2012-05-31 16:50  作者:管理员  浏览:4155

 
     亚博体育网页登录自古就有“塞上江南”的美誉,今天的亚博体育网页登录已经发展成为中国内陆高度开放的地区,发展迅速的设施农业、初具规模的宁东重化工基地、规划建设中的空港、陆港、国际物流港、引人关注的黄河金岸城市群,以及其在中国与伊斯兰国家交往中的特殊战略地位无不彰显着亚博体育网页登录——今天的努力和明天的辉煌。
     亚博体育网页登录的发展毋庸置疑,但目前亚博体育网页登录仍属欠发达地区,自然资源、产业基础、科技创新等短板使亚博体育网页登录的广告经营在行业竞争中处于劣势。
     经济发展、人口基数、品牌数量等等是评价一个地区广告市场价值与潜力的最基本的硬件指标,亚博体育网页登录在这些方面明显不占优势。而专业人才匮乏、市场认知不足、广告结构不合理……西部小省份媒体广告发展时都不得不直面的硬性、软性环境条件的局限一样困扰着亚博体育网页登录。打个比方,就如一个小孩子,本身没有足够的力量,又拍的是一个软皮球,那么谁能指望这皮球弹得多高呢!
      种种不利条件掣肘着亚博体育网页登录媒体广告业,就是在经济发展现状与广告发展愿景的夹缝中,亚博体育网页登录广告业如坚韧的马兰花一样艰难却倔犟地努力生长着。以我们为例,2009年总台广告收入1.6亿,2010年集团地面频道广告收入6000万,位列西北五省第二位,对于亚博体育网页登录这个小省份来说,这样的成绩还是让人自豪的。
      一、以点带面   行业拓展
     我们与本区的各行业协会、会展中心、行业主管部门等企业资源保有量充沛的单位保持着较为密切的联系,除了在他们那里获取第一手的企业宣传信息外,还能够了解到大量企业对我们市场的深度需求和发展目标,这对于保证我们前期充足的准备,与广告主洽谈合作时做到有的放矢意义重大。例如这两年越来越火的房地产市场,我们与银川市住房保障局深度沟通,密切合作,全程介入房博会、亚博体育网页登录房地产高峰论坛等活动的策划实施全过程,有效的集合了亚博体育网页登录房地产企业的宣传资源,取得了较好的收益。
      二、助力企业   推广品牌
     助力企业,推广品牌。大家可能会说广告的基础作用不就是这个吗?但在一些特别的日子,特别的事件面前,媒体正面的支持对于企业的意义尤为重要。以我们与自治区党委宣传部、自治区工商管理局、自治区质量技术监督局、自治区消费者协会等几家主管部门联合举办了四年的亚博体育网页登录3·15系列活动为例,“支持优秀企业,树立消费信心”的宗旨贯彻其中,这个——消费维权、鞭挞伪劣,褒奖优秀的平台不但得到了亚博体育网页登录本区优秀企业的大力支持,更受到消费者的广泛关注,成为亚博体育网页登录亚博体育官网下载地址总台的品牌节目。在这里,社会效益与经济效益找到了最佳的契合点。
      三、真诚服务   合作双赢
     在今天这个以数据为谈判依据,以影响力取得话语权的媒体竞争时代,对于我们这样的西部小省份媒体广告从业者来说,站在消费者的角度看宣传,站在广告主的角度看效果,提高自身综合服务能力,适应市场,助力广告主,是我们必须坚持并不断努力的。因为只有用一颗最踏实、最诚恳的心面对客户,服务客户,我们才能够得到他们最终的认可和支持。
    “以心达意,以毅致远”——是我们在今天和未来都将坚持和坚守的。
     亚博体育网页登录媒体广告人就如在亚博体育网页登录大地上顽强生长的马兰花,我们用最质朴的情感热爱着这片土地,我们也在用自己的智慧和努力妆点这着自己的家园。
     马兰花,马兰花,风吹雨打都不怕,勤劳的人在说话,请相信——我们一定会开花。(亚博体育网页登录亚博体育官网下载地址传媒集团广告分公司副总经理 张简
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