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当前亚博体育官网下载地址媒体产业经营形式分析和实践启发(总第16期)

2012-05-31 17:04  作者:管理员  浏览:5154

 
      近年来,浙江亚博体育官网下载地址集团立足我国亚博体育官网下载地址媒体发展实际,遵循媒体产业经营规律,不断探索创收增长新途径,产业发展新模式,广告业主和相关产业齐头并进,呈现出创收总量明显增长,经营格局明显优化,经济效益明显提升的良好态势,2010年创收总额突破40亿元,为浙江省级广播电视新闻宣传、节目生产和平台建设提供了可靠的财力保障。在改革发展过程中,我们队亚博体育官网下载地址媒体产业蓬勃发展,产业经营领域不断拓展,产业结构转型不断深化伴随着数字化和亚博在线娱乐官网app技术充分普及,伴随着传媒市场加快聚集扩张,亚博体育官网下载地址媒体发展迎来诸多新机遇、新挑战。如何把握机遇、应对挑战,推动亚博体育官网下载地址媒体产业健康快速发展,是摆在我们亚博体育官网下载地址媒体面前的紧迫课题。
      一、 当前亚博体育官网下载地址媒体产业经营形式判断
      在亚博在线娱乐官网app数字化和现代媒体市场的推动下,亚博体育官网下载地址媒体产业边界日益模糊,媒介融合发展大趋势不可挡。特别是移动互联网快速发展、品牌营销作用日益凸显,社会融资渠道逐渐拓展、人力资源成本逐年提升等新的形式和趋势,对亚博体育官网下载地址媒体发展产生广泛而深远的影响。
      1、以移动互联网为代表的信息资讯产业得到加快发展。互联网进入我国时间不长,影响重大,已成为人们获取信息、金融理财、娱乐消遣、人际沟通的重要平台之一。今后随着3G、4G技术不断普及,手持终端成为互联网用户一个新的重要沟通工具,必将对传媒相关产业发展产生深远的重大影响。
      2、原创内容将成为媒体发展制胜的核心竞争力。媒体的优势和活力在于内容的持续创新。但原创内容的创意策划、生产制 作过程比较复杂,大容量、高质量的内容生产部可能全部在电台、电视台内部完成,最终需要一条以广播电视播出为龙头的产业链为之服务。所以影视节目生产、专题类节目定制走社会化之路是迟早的事,直播分离的提出或许也正是出于这种考虑。
      3、市场竞争将逐步从传统营销时代转变。其实电视台“红什么播什么”和“播什么红什么”,实质就是公众对品牌的认识。买方市场的形成是因为产品过剩、过剩就由竞争,过剩越多竞争越激烈,最终由品牌价值和知名度决定胜负。品牌怎么来?“质量+营销”。没有质量,营销师空的,没有营销,质量再好不为人知也成不了品牌。营销是一门艺术。内容不同,对象不同,环境不同,营销手段和方法也要及时调整。这就需要我们进一步提升品牌意识、营销意识和市场意识,创造性地做好品牌营销工作,努力提高适应当前广播电视行业发展的新特定、新趋势。
      4、人力成本的提高将是未来企业面临的一个大课题。拉动经济增长的投资、出口、消费三架马车其比重结构在未来几年可能发生较大变化,投资和出口比重将会下降,扩大消费会成为一个重要的政策取向。而对企业而言,扩大消费、抵御通胀、保障民生的各项措施,以及《劳动合同法》的颁布实施,归结到一点就要求必须大幅度提高员工最低工资标准。这样一来,企业在广告投放、媒体投资等方面会更加精打细算,这对亚博体育官网下载地址媒体来说是一个新的挑战。
      5、社会直接融资将成为多数企业扩张的重要选择。去年一来股票发行速度明显加快,据中国证监会亚博在线娱乐官网app资料、沪深两市截止去年底共发行A股1955只,其中2010年发行345只,占A股总量的17.6%,平均每周发发行6.6只股票、A股首次发行筹集资金2010年达到4882亿元。这么多股票的发行不仅吸收了大量货币资金,缓解了通胀压力,同时也减轻了企业的融资成本。争取股票上市成为当前很多企业融资的最佳途径,而在可以预见的将来,我们也许会看到更多的文化创意和大众传媒单位。以各种形式争取在社会直接融资(上市)方面取得对外扩张的财力资本。
       二、产业经营工作需要处理好的几个核心关系
       近些年,我国亚博体育官网下载地址媒体立足宏观新形势和传媒新趋势,结合自身的优势特点加快发展,整体表现为“增长模式广告为主向多元扩展转变,经营模式从点状经营向产业链经营转变,营销模式从传统营销向品牌营销转变”,奠定了良好的物质和财力基础。接下来,随着新媒体加速发展、“三网融合”全面推进、传媒市场日渐成熟,亚博体育官网下载地址媒体必将迎来产业发展的“春天”。如何把握新形势机遇,加快自身发展步伐,在传媒变革竞争中占取先机?结合浙江亚博体育官网下载地址集团改革发展实际,我认为应当重点处理好五个方面的核心关系,供大家参考。
       一是突出主业与多元拓展的关系。浙江亚博体育官网下载地址集团的产业经营经过近几年的扶持、调整、发展,比以前战线有所缩短,素质逐步提升,尤其是好易购家庭购物公司、浙江影视(集团)公司等一批新单位发展起来后,内部比较好,经济效益比较高,社会影响比较大,相关产业的拓展空间已经逐步打开。未来几年,集团整体产业要有大的发展,必须在多元经营上培育新的增长点,未来几年,集团整体产业要有大的发展,必须在多元经营上培育新的增长点,即在继续下大力气抓好广告创收的同时,走多远拓展的路子,按照“立足主业、多元拓展、加强管理、注重效益”和“业务相关、产业衍生、熟悉配套”的原则,有重点有步骤地拓展新的领域,开拓新的空间。但具体到每个经营单位,则并非都要铺新摊子、搞多元经营,而是首先突出主干业务,在把主营业务做实做强做大的基础上,考虑发展周边产业和衍生产品。
       二是依托母体与向外拓展的关系。这几年,浙江亚博体育官网下载地址集团下属经营单位在依托集团母体、为集团本级配套服务的同时,自身也得到相应发展,综合实力进一步增强,这是一个良性双赢的结果。但真正要把产业做大,仅靠母体的奶水是不够的,必须抛开计划经济思想和固有经营模式的束缚,努力向外拓展,走市场化路子,在市场竞争中发展壮大。特别是集团计划在“十二五“期间重点打造”浙江亚博体育官网下载地址传媒大厦”和浙江国际影视中心”两个新的产业发展平台,建成影视后期制作基地和文化创意产业园区,为集团相关产业和经营单位延伸产业链、打造增长极创造了良好条件。只有既立足于集团的母体平台,又大胆走对外拓展之路,才能更有效地利用各方资源,促进企业与市场接轨,加快成长步伐,适应市场需求。
        三是开发市场与寻找资源的关系。国内许多媒体企业的经营表面山是“两头在外”,即做内容也做销售,具体工作中却容易出现“一头重、一头轻”的问题。比如一家影视公司,重视影视剧产品销售是对的,但如果内容不好、产品销不出去,那投资就等于打水漂;反过来如果找到好剧本,拍出好片子,那就不愁没有市场,没有销路。这方面浙江亚博体育官网下载地址集团有许多例子,如集团下属浙江音像出版社与浙江省教育厅合作,参与中小学教辅材料的出版,它的市场与资源都在一家单位手上,这是非常难的好事,应该好好把握并且举一反三。
        四是做大总量与提升品质的关系。量与质,大与强,是完全不同的概念。对一个企业来说做大总量固然重要,但达到一定量级以后必须提升内在品质,否则还是经不起市场风浪的颠簸,甚至个头越大散得越快。而现在不论是国内媒体同行还是我们集团自己,一般的年度考核往往偏重于量,对质的考核相对比较薄弱。事实上,企业的净利润也不能完全反映当年的经营状况,所以在考核净利润的同时还有增设一些辅助指标检验产业发展品质,并不断完善健全这一考核制度。
        五是以人为本与深化改革的关系。坚持以人为本必须加快发展。因为事业不发展效益上不去,广大员工就无法享受发展成果,以人为本也成为一句空话。要加快发展必须深化改革,在保护员工正当合法利益的前提下,个人收入与工作业绩挂钩,增量部分的分配向价值创造者倾斜,这样才能调动真正干活的人的积极性。深化改革目的是促进发展,单位发展了大家才能共享成果,这是最浅显最根本的道路,也理应在媒体改革发展中得到更好体现。 (浙江亚博体育官网下载地址集团副总裁 沈金加
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